私たちのほとんどは私たちの生活の中で善と悪の間の毎日の壮大な戦いを逃しています。それが、漫画本、スクリーン、食料品店の通路など、スーパーヒーローとその敵が私たちの想像力を完全に引き出す理由なのかもしれません。これは、穀物箱の中にある玩具を選ぶことだけを目的としたものではありません。ストーリーの要素に基づいて支出を決定する可能性があります。
これは、Brigham Young Universityのマーケティング担当教授であるTamara Mastersによると、ブランディングとラベル付けが特定の食品についての感情にどのような影響を与えるかについて調査を発表したばかりです。彼女の研究で、彼女は買い物客がどのように「美徳」と「副」の食物（ボトル入りの水やアイスクリームバーなど）に反応したかを比較しました。結果は少し直感に反するものでした。消費者は悪人によって売られている「美徳」食品と主人公によって売られている「副」食品のためにより多くを支払っても構わないと思っていました。
「誰かがアイスクリームバーを欲しがっていて、それがラベルの上で英雄と一緒に包装されるならば、親切で慈悲深い性格は贅沢な製品をより悪く見せなくします」と、Mastersはプレスリリースで言いました。 「しかし、水のようにすでに健康的な製品は、水をよりエッジの効いた刺激的なものにするので、悪役の表示からより多くの利益を得るでしょう。」
私たちは、缶詰のほうれん草を売るためにオドボールのヒーローPopeyeを使うことが勝利戦略であることをすでに知っています。しかし、健康的な食事をこれから先に進めようと決心しているのなら、退屈な食べ物のラベルを見て悪者を探してください - 彼らは何を話しているのか知っているかもしれません。