私たちはみんな、愛があると認められないものを持っています。 GoldfishとCheez-Itsの間にあなたの心の中で戦いがあるならば、あなたはすでに新しい研究が示したことをすでに知っているかもしれません - より秘密になればなるほど、私たちはブランドともっと結びつきます。
Towson大学のマーケティング専門家は、私たちがブランドについてどのように感じるか、そして秘密の恋愛を持つことについてどのように感じるかに何らかの関連性があるかどうかを知りたがっていました。それは実際にはばかげた仮定ではありません。禁じられた関係についての考えを抑制しようとするとき、私たちは強迫的な先入観、誰か（または何か）に夢中になった人の周期的な行動パターンの条件を作り出します。
結局のところ、Towsonの調査に参加した参加者の3分の2近くが、少なくとも1つのブランドへの愛を秘密にしています。いくつかの例としては、マクドナルドを贅沢に使っているヘルスナッツや、プラスサイズの衣料品店で買い物をする女性などがあります。プレスリリースによると、結局のところ、この調査はブランドへの「思考の侵入と抑制の増大をもたらし、より強いつながりをもたらした」ということが判明した。
もちろん、他の支出習慣と同様に、なぜ自分が自分のやり方で買い物をしているのかを見失う可能性があります。たとえ秘密にしても、あなたが急増するのであれば、慎重にそうするようにしてください（それが急増の目的に反する場合でも）。私たちの消費者は非合理的な決定にかなり執着していますが、私たちが予算に感謝を統合することができるほど、私たちと私たちの財布はより幸せになるでしょう。