私たち（主に女性を意味する）は仕事で亜寒帯気温と戦わなければならないことが多い。これには、「労働者の集中力を高める」という古い栗色を含む、さまざまな理由があります。しかし、他の企業はあなたを驚かせるかもしれない方法でサーモスタットを手に入れています。
消費者研究協会による新しい研究は最初に報告された所見を調べます。 ニューヨーク・タイムズ 2005年、「オールドネイビーの店は80.3度に保たれていたが、ハイエンドの小売業者Bergdorf Goodmanは店を68.3度まで冷やしていた華氏。」言い換えれば、研究者が言うように、「商品が高価になればなるほど、店の気温は低くなります」。
それは商品の心配ではありません。実際、ACRはこの方針に生理学的な理由を見出しました。買い物客は、寒いとき、特に不快な寒さのときに、より感情的な決定を下す傾向があります。それは、「温かい刺激」、つまり私たちの気分を良くする経験や物を探すことです。より高価な小売業者は記憶を作る商品を提供しています、そして感情は値札を克服するのを助けるかもしれません。高級ショッピングモールから最もおしゃれな食料雑貨品店までの高級店がこの傾向に跳ね上がっており、香港から英国に例が報告されています。
買い物に行くためだけに一年中セーターやスカーフを持ち歩くのは現実的ではないかもしれません。しかし、店舗がどのように私たちの感覚（記憶や感情にも関連する、私たちの嗅覚も含む）をどのように操作できるかを理解するのと同じように、寒い気温が何のためにあるのか